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    電商賦能助力漢服“出圈”

    作者: 姜培軍 來源: 牡丹晚報 發(fā)表時間: 2024-12-06 10:05

    各式各樣的曹縣漢服產(chǎn)品展示。

    曹縣多管齊下,久久為功,已經(jīng)形成完善的漢服產(chǎn)業(yè)鏈條。

    □記者 姜培軍

    三年前一名短視頻網(wǎng)紅博主幽默喊麥,用“666”的梗把曹縣這座名不見經(jīng)傳的小城喊成了“宇宙中心”。不過與大多數(shù)“網(wǎng)紅”流星般迅速消失不同的是,三年后的曹縣憑借漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)公眾視野的“C位”。據(jù)各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示,在全國漢服銷售額排名前2000家的網(wǎng)店中,來自曹縣的就有1200家。今年1-11月份,曹縣漢服銷售收入79.3億元。

    漢服銷售額前2000家網(wǎng)店曹縣占六成

    在全國漢服銷售額排名前2000家的網(wǎng)店中,來自曹縣的就有1200家,占總數(shù)六成;

    返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)博士胡春青創(chuàng)立的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心,申報專利148項,帶動800多人實現(xiàn)就業(yè)和致富;

    返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生趙忠標創(chuàng)立了“醉雨朵”漢服品牌,爆款“鹿神”馬面裙銷量超過10萬件,去年其公司銷售收入突破億元。

    這是曹縣人社局局長趙廣民于12月4日在菏澤市特色勞務(wù)品牌主題新聞發(fā)布會上公布的一組數(shù)字。一個數(shù)字就是一個“足跡”,步步見證發(fā)展。

    “近日,全國勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌發(fā)展大會在湖南省長沙市成功舉行,‘曹縣漢服師’勞務(wù)品牌作為山東省唯一代表參加了‘非遺文旅’特色主題展區(qū),參展?jié)h服以獨特魅力和創(chuàng)新價值獲得了各級參會領(lǐng)導的高度認可,吸引了大量觀眾打卡拍照?!壁w廣民說。據(jù)其介紹,近年來,曹縣按照全市統(tǒng)一部署,依托文化特色、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢,全力培育“曹縣漢服師”勞務(wù)品牌,有效推動了產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的深度融合和良性互動,在促進高質(zhì)量充分就業(yè)和推進鄉(xiāng)村全面振興等方面取得了積極成效。

    執(zhí)果索因,其背后是一個個充滿人情味的故事。首先,曹縣建立健全了政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會三方聯(lián)動和縣、鎮(zhèn)、村三級協(xié)同服務(wù)機制,多方集聚資金、技術(shù)、人才等發(fā)展要素,全力培育“曹縣漢服師”勞務(wù)品牌,并持續(xù)增強其內(nèi)生發(fā)展動力和持續(xù)發(fā)展活力。其次,建立了“引才、育才、留才、用才”全鏈條服務(wù)體系,推進高校教學科研與企業(yè)生產(chǎn)銷售精準匹配、深度融合,鼓勵引導高學歷和有豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),引進本科以上學歷人才近萬名,為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新生力量。留學歸國人員李字雷創(chuàng)建的有愛共創(chuàng)基地,是國內(nèi)最早的基于直播電商的共同創(chuàng)業(yè)平臺,也是目前全國最大的漢服展播基地。再次,加強職業(yè)培訓。堅持以實操為主、理論和實操相結(jié)合的培訓方式,通過城區(qū)集中培訓、鎮(zhèn)街劃片培訓、重點鎮(zhèn)街點對點培訓等多種形式,對電商從業(yè)人員進行免費職業(yè)技能培訓。近三年來,培訓1.2萬人次以上。

    多管齊下,久久為功,截至目前,曹縣漢服企業(yè)發(fā)展到2524家、網(wǎng)店14718個、漢服線下體驗店206家,漢服從業(yè)者達10余萬人。目前,曹縣已經(jīng)建成了集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護、裁剪打版、繡花印花、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)為一體的漢服產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系,并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。

    互聯(lián)網(wǎng)賦能“國風潮”

    “漢服熱”激發(fā)消費新活力,有“顏值”更有“產(chǎn)值”。今年1-11月份,曹縣漢服銷售收入達到79.3億元。近年來,曹縣著力推動文創(chuàng)漢服與數(shù)字經(jīng)濟深度融合,走出一條互聯(lián)網(wǎng)賦能“國風潮”的曹縣路徑。短視頻和直播電商平臺的助推,為漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。通過短視頻和直播,漢服之美得以廣泛展示,吸引了眾多消費者的關(guān)注。同時,電商平臺的便捷性也使得消費者能夠輕松購買到心儀的漢服,進一步促進了漢服市場的繁榮。

    3年前,一名短視頻網(wǎng)紅博主幽默喊麥,用“666”的梗把曹縣這座名不見經(jīng)傳的魯西南小城喊成了“宇宙中心”。一時間,“寧要曹縣一張床,不要上海一套房”“北上廣曹”等花式調(diào)侃涌進互聯(lián)網(wǎng),曹縣也著實火了一把。不過與多數(shù)“網(wǎng)紅”流星般迅速消失不同,3年后的曹縣依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)公眾視野“C位”,頻頻出圈。近年來,曹縣搶抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化風口,堅持“一核兩翼”,形成了“點上帶動,面上開花,特色鮮明”的發(fā)展特色,探索出一條“產(chǎn)業(yè)+電商”的發(fā)展之路。截至目前,曹縣淘寶鎮(zhèn)、村分別達到21個、181個,分別占山東全省的1/10、1/5,淘寶鎮(zhèn)數(shù)量居國內(nèi)縣域第1位,培育電商企業(yè)7786家、網(wǎng)店8.59萬個,是全國第二大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群,形成了中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群、中國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群、中國最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。

    “爆紅”看運氣,“久紅”靠實力。在不久前舉行的“雙十一”消費大促活動中,曹縣電商交易額超20億元,創(chuàng)下歷史新高。今年6月份,曹縣漢服特色產(chǎn)業(yè)集群入選《2024年度山東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單》,極大地鞏固了曹縣原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。9月27日,商務(wù)部等9部門公布了全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”名單,曹縣榜上有名,成為全國首批、全省唯一入選縣區(qū)。10月24日,省商務(wù)廳公布了2024年山東電子商務(wù)平臺、山東電商直播基地、山東電商供應(yīng)鏈基地、山東電商產(chǎn)業(yè)帶、山東電商云倉、山東直播電商企業(yè)名單,曹縣成功培育1家電商直播基地、2處電商產(chǎn)業(yè)帶、10家直播電商企業(yè),總數(shù)13家,占全市44.83%,全部納入山東電商生態(tài)鏈企業(yè)“白名單”,充分彰顯了曹縣電商強大的生命力。

    近年來,我市高度重視電商發(fā)展,搶抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇,大力推動電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展,農(nóng)村電商蝶變騰飛,直播電商蓬勃發(fā)展,電商生態(tài)持續(xù)優(yōu)化,特色產(chǎn)業(yè)鮮明突出,尤其以曹縣漢服和表演服飾產(chǎn)業(yè)為代表的縣域電商,以星火燎原之勢實現(xiàn)爆發(fā)式增長。我們相信,通過持續(xù)不懈努力,未來“電商+漢服”將釋放更多活力,為我市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。

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